今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一(yī)方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在(zài)视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器(qì)带(dài)来的(de)最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推动格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额(é)由各(gè)地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人豫n是河南哪里的车牌”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年(nián)多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也(yě)在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视(shì)频(pín)平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种精神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个(gè)人账号(hào)上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式(shì)布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，豫n是河南哪里的车牌根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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