今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由(yóu)于董明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想之字是什么结构的字，近字是什么结构培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带(dài)来(lái)的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播(bō)改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人(rén)才是董明(míng)珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的(de)是(shì)教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记(jì)得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带(dài)来(lái)了(le)什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是(shì)在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个(gè)人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销售(shòu)额的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在(zài)格(gé)力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格(gé)力(lì)电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体(tǐ)系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格之字是什么结构的字，近字是什么结构力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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